Jede gute Marketingberatung pocht darauf, dass ein Unternehmen in allen Bereichen authentisch und wiedererkennbar auftritt. Visitenkarte, Webauftritt, Werbebroschüren oder Fahrzeugbeschriftung sind im besten Fall in Bezug auf Schrift, Farben, Bildsprache und Inhalte aufeinander abgestimmt. Die Regeln werden häufig in einem Handbuch – Corporate Design Manual – festgehalten. Große Firmen setzen auf die besondere Außenwirkung eigener Gebäude.

Philosophie, neue Ideen und die tägliche Routine der meisten Unternehmen lebt und entwickelt sich in Räumen. Gäste und GeschäftspartnerInnen ebenso wie Mitarbeitende sollen den Geist der Firma spüren, leben und weitertragen. Erscheint es da nicht logisch, die Räume ebenso passend zu gestalten? Aber was ist „passend“? InnenarchitektInnen entwickeln ein Gestaltungskonzept für die Räume – gern auch zusammen mit der Marketingabteilung oder Grafik-Expertinnen. Raumgestaltung geht jedoch weiter, als Logos, Farben und Muster auf Wände zu verteilen.

Werte, Ziele und Strategien können auch in Raumgestaltung übersetzt werden – wer Transparenz und Diversität vertritt, setzt diese vielleicht auch in Arbeitswelten mit offenen Bürotüren und viel Platz für Kommunikation um und denkt an barrierefreie und flexible Lösungen für alle.

Gestaltungsregeln lassen sich übrigens nicht nur für Printmedien und Webauftritte in einem Handbuch festhalten. Wer mehrere Standorte ausstatten muss, tut gut daran, Merkmale für Mobiliar sowie Leitprodukte für Bodenbelag und Beleuchtung vorab zu bestimmen. Prozesse werden verkürzt und Entscheidungen fallen leichter, wenn sie auf einer festen Basis beruhen. Aus Franchise-Prozessen und bei Ladenketten ist das schon bekannt – die Vorteile können auch für Büros genutzt werden.

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